Tributación es eje de campaña en SRI

QUITO

El Servicio de Rentas Internas (SRI) tiene “entre ceja y ceja” la idea de que pagar impuestos sea una costumbre en el país.

Tal es el reto, que decidió enfilar sus baterías comunicacionales y publicitarias para lograrlo y fijó el 27 de abril como el Día de la Cultura Tributaria. Esta estrategia incluye la creación de un personaje: un colibrí llamado Equi que aparecerá en afiches y su publicidad.

Incluso será parte clave de un proyecto televisivo que se está gestando en el canal estatal (Ecuador TV), y con el cual el SRI busca cambiar su imagen de entidad autoritaria a cercana al ciudadano.

El nombre del personaje, creado por la agencia Sesos, significa “equilibrio y equidad”.

Equi también será el hilo conductor de textos escolares sobre tributación que desde este periodo lectivo, en la Costa, se distribuirán en sexto y séptimo año de básica, y en bachillerato de escuelas y colegios fiscales, respectivamente.

Mireya Brito, responsable nacional de comunicación del SRI, aclara que estos libros son diferentes a los que se emplearon hasta el año pasado, pues su diseño es más interactivo.

Paralelo a esto, un plan ya está en marcha. Se trata del 1-700 SRI SRI (774774) una línea que permitirá al usuario despejar sus dudas tributarias vía telefónica. Además, está por empezar una campaña elaborada por la agencia UMA Creativa, en la radio, cuyo mensaje central es “tributar es importante, nos hace progresar”.

Estos programas, dice Brito, son el punto de partida de otro proyecto que está en ciernes: una ciudad digital (en internet), en la que el pago de impuestos y la rendición de cuentas estatales será un juego de aprendizaje para los jóvenes.

Se llamará Ciudad Tributo y se concretaría hasta finales del 2008. “En Brasil y Chile ya los hay y son claves en la educación tributaria”, indica.